Երկու ոլորտներում հաճախորդներին անվանում են «օգտատերեր»․ անօրինական թմրանյութեր եւ ծրագրային ապահովում: Այս արտահայտությունը հայտնվում է Netflix-ի «Սոցիալական երկընտրանք» վավերագրական ֆիլմում, որը բացատրում է դոֆամինը զենքի վերածելու ուղիները՝ հույզերը շահարկելու միջոցով, ինչպիսին է «like» կոճակը: Երբ օգտատերը շատ հավանումներ է հավաքում, դոֆամին է արտազատվում նրանից, իսկ երբ նա իրեն պարգեւատրված է զգում, ճանաչցած եւ գնահատված, գրավվում …